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お茶づけ海苔「ただいまお茶づけ中」篇｜テレビCM紹介｜CM・楽しむ｜永谷園
僕の苦手なこと? | リレーコラム | 東京コピーライターズクラブ

永谷園のお茶漬けCMは過去にいろいろ制作されていますが
個人的には1998年に放送された「ただいまお茶漬け中」のものが一番好きです。


黙々とお茶漬けを食べていくシーンが
流れていますがとても美味しそうに食べていますね。
CMが放送されていた当時の私は小学6年生でしたが
いまても鮮明に覚えています。

世の中には「真似してヤケドする」とか「音を立てて食べるから下品」と
日本人とは思えない難癖をつけて騒ぐ人もいますが、
私は単純に「おいしくて無我夢中でお茶漬けを平らげていく」ように
見えるのがいいですね。飾り気のない演出に好感が持てます。


このCMを見て気になったことは、登場した男性が
タレントなのかどうかです。調べてから分かったことですが
なんと一般人が起用されています。

正確に言うと、お茶漬けCM制作に携わった
東急エージェンシーの社員だそうです。

本来はタレントを起用する予定だったそうですが
ビデオコンテでタレントの代わりにお茶漬けを食べていた社員の姿が
永谷園の社長が気に入り、本番にも登用されたようです。

社長の直感はすばらしいですね。
CMの効果でお茶漬けの売り上げも上がっているそうです。


純粋においしく食べるCMが最近見かけないので
そろそろこういうCMが求められているのではないかと思っています。